TURISMO Y GÉNERO

¿Por qué investigo sobre Neuromarketing, Turismo y Género?

Sandra Canudas — Mon, 13 Feb 2012 16:07:08 +0000

La neurociencia relaciona el cerebro y la conducta, el neuromarketing se
encargaría de investigar esa relación para captar los talantes de consumo e
intentar incrementar las ventas. Si además agregamos conocimientos de
perspectiva de género, la orientación estratégica hacia el cliente/clienta puede
resultar aun si cabe, más profunda.
En el cerebro está la conciencia de lo que uno/una es; está nuestra identidad.
Aunque es el cuerpo quien primero expresa las emociones es el cerebro quien
puede regirlas. Aunque la razón está en la corteza pre-frontal y puede controlar
algunas emociones básicas como la alegría o la tristeza existen otras “emociones
sociales” (como por ejemplo el amor) que están situadas en el sistema límbico.
Aunque hay bastantes accesos de la emoción a la razón o sea del límbico a la
Corteza pre-frontal, no hay tantas de la razón a la emoción, confirmando que la
razón tiene muy poca fuerza para dominar el sistema de las emociones.
Si somos conductas tuteladas por las emociones, si los cerebros femeninos y
masculinos son distintos, si constantemente desde una perspectiva de negocio el
sector turístico busca “ identificar nuestras emociones y necesidades” y hemos
visto, como las actividades de recreo y algunos productos relacionados con la
identidad de género no son determinantes para descubrir “talantes” de consumo
siendo en cambio, la fisiología una premisa mucho más concluyente; es hora de
empezar a crear productos turísticos y de ocio distintivos “hombre-mujer”, de
una manera responsable, sostenible y basados más en la neurobiología que en las
creencias culturales y sociales de género o de lo que debiera ser femenino o
masculino. Recordemos dos datos: El primero que en el sector turístico, las
vacaciones familiares las organizan las mujeres y elegir el destino y el alojamiento
es aproximadamente en el 67% de los casos tarea de ellas, frente al 33%
restante que es labor masculina. El segundo: el convencimiento en la elección de
lo que consuma la mujer se basará sobre todo, en razones emocionales.

ONU Mujeres y la OMT presentan el informe mundial sobre las mujeres en el turismo

Sandra Canudas — Wed, 08 Feb 2012 09:37:57 +0000

El turismo es uno de los sectores económicos más importantes y de mayor crecimiento del mundo. A nivel mundial, es una actividad que representa el 5 por ciento del PIB global y genera el 7 por ciento de empleo. El turismo genera oportunidades y desafíos para la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres. El Informe Mundial sobre las Mujeres en el Turismo 2010-2012, elaborado por ONU Mujeres y la Organización Mundial del Turismo, es el primer intento de analizar la situación de las mujeres que trabajan en el sector turístico en países en desarrollo, y detectar los retos a los que se enfrentan.

El escenario elegido para la presentación del Informe en español fue la Feria Internacional de Turismo de España (FITUR), celebrada en Madrid durante el mes de enero. Algunas de las conclusiones que propone el estudio son: implementar en las empresas los Principios de Empoderamiento de las Mujeres, facilitar la iniciativa empresarial de las mujeres en turismo garantizando el acceso a créditos, tierra y propiedad, y promover la incorporación de las mujeres en la educación y formación.

Más info: http://www.unwomen.org/2012/01/espanol-onu-mujeres-y-la-omt-presentan-el-informe-mundial-sobre-las-mujeres-en-el-turismo/

http://ethics.unwto.org/en/content/global-report-women-tourism-2010

Entrevista Sandra Canudas Turismo y Género

Sandra Canudas — Sun, 05 Feb 2012 11:09:27 +0000

Entrevista a Sandra Canudas from Unitat Tecno-didàctica on Vimeo.

Conferencia Turismo y Género. Sandra Canudas

Sandra Canudas — Sun, 05 Feb 2012 11:06:02 +0000

Conferència de Sandra Canudas from Unitat Tecno-didàctica on Vimeo.

Valores interculturales más comunes

Sandra Canudas — Fri, 27 Jan 2012 09:28:49 +0000

¿Cual crees que es el valor intercultural más común?

Amor 40%

Salud 16.7%

Dinero 13.3%

Honestidad 13.3%

Educación 10%

Éxito Social 6.7%

Fuente:

http://www.bswomenb.com/index.php?option=com_poll&id=16:cual-crees-que-es-el-valor-intercultural-mas-comun&lang=es&Itemid

“Acciones de belleza” que promocionan el turismo de un país

Sandra Canudas — Thu, 19 Jan 2012 17:29:52 +0000

Un ejemplo: entramos en la web de la Oficina de Turismo de Marruecos (http://www.visitmorocco.com/index.php/eng/I-enjoy/Crafts-and-Shopping/Beauty-benefits ) y vemos una pantalla completa dedicada a las acciones de belleza disponibles en Marruecos. Su estrategia de marketing turístico pasa entre otros, por vender una gama de productos de belleza ancestral. No sólo en este caso se vende un simple producto de aceite originario de la fruta de un árbol que crece en el suroeste de Marruecos y que es utilizado en la cocina y en usos cosméticos por las mujeres bereberes, también consiguen vender a través de la tradición, el procedimiento de producción (mediante sus cooperativas) y los rituales de belleza que practican las marroquíes. En definitiva, aunque Marruecos es mucho más que el aceite de argán, este “líquido oro” se ha convertido en una oportunidad para vender a las mujeres y al extranjero en general, su país.

Otra acción de belleza que produce beneficios turísticos es el caso de los balnearios. Aunque los balnearios siempre han existido como terapia de bienestar y hoy en día se siguen utilizando para combatir problemas de salud, muchos destinos en el mundo tienen en cuenta las finalidades curativas pero también las propias del ocio y la belleza. Las termas ya no son solo vistas como un lugar de ofrecimiento de aguas curativas sino también un sitio que proporciona salud, comodidad, estética y todo aquello que cubra lo que desee la demanda. Las mujeres son las usuarias más habituales (según un informe de Royal Caribbean el 66% de las que hacen escapadas están interesadas en balnearios) aunque crece la inquietud por parte del cliente hombre que también se preocupa por la apariencia.

Turismo sexual

Sandra Canudas — Thu, 19 Jan 2012 17:06:29 +0000

El turismo sexual ha crecido por la cantidad de visitantes que aprovechan la oferta existente en prostitución de una región. Aunque la situación del mercantilismo sexual no tiene fácil solución ya que es un síntoma de desigualdad y normalmente, si se nace en una situación familiar de pobreza se tiene pocas opciones de empleo, podría existir una importante disminución del problema trabajando desde el gobierno y el sector económico. Está claro que la prostitución infantil es un síntoma de pobreza.

La creación de programas estatales, trabajar en la educación y modificar la legislación para conseguir crear empleo ayudarían a trasladar a estos/as trabajadoras hacia otros sectores modificando los mercados turísticos y la demanda sexual existente. ¿Por qué no por ejemplo, crear un producto de atractivo turístico sostenible en las áreas rurales donde es normal que las familias envíen a las hijas a zonas urbanas para probar suerte y obtener ingresos? Se darían en estas zonas mayores oportunidades.

En concreto, la reducción de las disparidades económicas podría empezar con la promoción de un turismo alternativo y ecológico autóctono y auto-gestionable que ayude a la sensibilización de los visitantes a la vez que cree empleo.

Conferencia sobre Turismo y Género

Sandra Canudas — Tue, 10 Jan 2012 09:12:56 +0000

Conferencia sobre Turismo y Género que imparto en la Universidad Mataró-Maresme el 26 de enero:

http://www.tecnocampus.cat/es/web/estudis-universitaris/inici?p_p_id=actualitattcm_WAR_actualitattcmportlet_INSTANCE_Vna1&p_p_lifecycle=0&p_p_state=maximized&p_p_mode=view&p_p_col_id=column-2&p_p_col_count=2&_actualitattcm_WAR_actualitattcmportlet_INSTANCE_Vna1_id=1603114&_actualitattcm_WAR_actualitattcmportlet_INSTANCE_Vna1_view=noticia_ampliada

¿Vacaciones en el mar?

Sandra Canudas — Sat, 07 Jan 2012 11:38:20 +0000

Cuál es el destino donde un viajero y su experiencia casi nada tienen que ver con el territorio? ¡Los cruceros! Y lo es gracias, entre otros, a un márketing que lo que vende es conseguir más una vivencia vacacional enfocada a su “estancia flotante”, sus casinos, piscinas y centros comerciales, que disfrutar de las propias escalas a lugares terrenales.

Hay pocas investigaciones sociológicas y antropológicas sobre el turismo de cruceros, y aunque me apasiona el tema y veo otro nicho de mercado clarísimo, ya tengo suficiente trabajo como investigadora social en lo que se refiere al género y al turismo.

Aun así, unas breves reflexiones: solemos caer en el error de solo enfocar el turismo y la sostenibilidad en temas relacionados con el medio ambiente, pero para una mayor comprensión global referidos a este aspecto, el sector de cruceros tendría que estar dentro de nuestras prioridades a analizar.

¿Y por qué? Los cruceros, entre otros rasgos, promueven una “desterritorialización” del capital, un “despiste cultural” del espacio turístico y, en el ámbito laboral, la utilización en muchos casos del uso de las FOCS o banderas de conveniencia. Con esto último evitan las normativas laborales de los países de origen o las del patrón, y sí aplican en cambio las de países de bandera como Panamá, Liberia o Bahamas, cuyas tasas y regulaciones marítimas se controlan a su conveniencia e intereses.

Un asalariado por cada tres turistas

La proporción en la gestión de mano de obra se calcularía aproximadamente en un asalariado por cada tres turistas, y aunque las condiciones varían dependiendo de si son oficiales, personal especialista o tripulación, la mayoría de empleados poco cualificados trabaja casi todos los días de la semana durante medio año seguido.

Existe segregación étnica con preferencias hacia balineses o filipinos, un país este último emisor por excelencia de mano de obra internacional, con más de cuatro millones de trabajadores. Sin entrar demasiado en la legislación filipina en materia de divisas, sí sabemos que sus leyes obligan a los trabajadores de los barcos a elevadas retenciones por sus salarios procedentes de un contrato extranjero.

Cuando vayamos a disfrutar de nuestro ‘crucerito’ y nos dé la bienvenida el capitán contándonos por megafonía que el viaje estará repleto de acontecimientos extraordinarios y experiencias inolvidables, sepamos que también lo serán para los filipinos y la mayoría de su tripulación…

La brecha digital de género en España supera a la europea

Sandra Canudas — Wed, 04 Jan 2012 15:51:54 +0000

Los españoles usan menos que la media europea las tecnologías de la información y comunicación(TIC), que en España suponen también una brecha de género más elevada que en la mayoría de los países de su entorno, según evidencia un trabajo realizado por investigadores de la Universidad Complutense de Madrid (UCM).

La investigación, publicada en la revista “Reis”, señala que España se encuentra entre los países de cola, junto con Grecia, Chipre, Macedonia, Croacia, Italia e Irlanda, en grado de uso de las TIC e igualdad entre sexos.

Así, el trabajo sostiene que las españolas quedan en el puesto 19 de 31, y los hombres en el 17, en cuanto al grado de uso de tecnologías de la información y comunicación.

Con respecto al nivel de “e-igualdad” entre mujeres y hombres en la Sociedad de la Información, España está aún peor, en el puesto 20.

Los países que muestran mayor inclusión y participación igualitaria en las TIC son los nórdicos (Islandia, Finlandia,Noruega , Dinamarca y Suecia), Francia, Eslovenia y en menor medida Holanda.

Luxemburgo, Alemania y Reino Unido registran una alta inclusión de las tecnologías de la información en la vida de sus ciudadanos, pero con una baja igualdad de género.

En el medio de la tabla se sitúan países como Hungría, Malta, Portugal y Eslovaquia, mientras que Rumanía, Chequia, Bulgaria y en menor medida Polonia y Bélgica tienen una elevada igualdad en el uso por parte de mujeres y hombres pero están poco integradas en su sociedad.

Fuente Agencias Diario SIGLOXXI